福布斯:小米扩张采用农村包围城市模式


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小米公司管理层

4月29日消息,《福布斯》网站日前发布了一篇名为《苹果得当心了,小米正进军国际市场》(Apple, Be Afraid: China's Xiaomi Going Global)的文章,该文章分析了小米的运营和扩张模式,并指出,小米帝国的扩张之路采用了毛泽东的农村包围城市理论。

以下是文章摘要:

小米3比iPhone 5C出色?

小米上周四宣布,今年计划进军十个海外市场。这意味着,到元旦前夕,用户应该能在印度、巴西和俄罗斯以及印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、菲律宾、泰国、土耳其和越南等国买到小米3手机了。

苹果公司应该感到担心。小米3在中国的售价比iPhone 5c更便宜,而且性能也更出色——小米手机配备了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的摄像头。除非用户坚持自己的设备要有那个苹果标志,否则,在二者之间,一般都会选择小米产品。

这也使得小米手机在中国的销量超过苹果手机不足为奇。研究公司Canalys数据显示,小米手机在去年第四季度的出货量达到730万部,苹果公司同期出货量约为700万部。

小米计划明年出货量达到1亿部。为了实现这个目标,扩张市场规模是必须的。目前,小米手机在新兴市场处于有利地位,因为这家公司愿意接受微薄的利润。

去年,从谷歌公司离职的雨果·巴拉(Hugo Barra)接手了这家中国初创企业的全球业务,他本月公开宣布,小米公司将在国外市场采用同样的定价模式。对于那些习惯赚取丰厚利润的市场领导者来说,这可不是个好消息。

小米在新兴市场获得的利润让其有能力向发达国家市场发起进攻。雷军和雨果·巴拉所正在做的相当毛泽东的农村包围城市战略,这种战略在20世纪40年代的中国解放战争中非常成功。

小米是在扩张还是在逃离?

不过,也有人对小米进军国际市场有不同看法。有一种说法是,小米并不是为了统治世界,而是为了从本国市场逃离。中国智能手机市场销售额增长空间似乎有限,而且近期正遭遇下滑。

在连续增长九个季度后,中国智能手机出货量现在出现下滑。这种下滑势头始于去年第四季度,当时智能手机出货量达到9,080万台,比2013年第三季度的9,480万台下降了4.3%。

出货量出现下滑的原因之一是中国移动网络正从3G向4G网络转换。比如,中国移动的4G网络在去年12月上线后,支持移动4G手机的手机当时还没有上市。其他原因包括平板手机的普及,运营商削减对小屏幕手机的补贴。

如果说一个季度的出货量下滑或者上升并不足以代表趋势。那么两个季度的连续下滑就可以说明趋势了。今年第一季度,工信部数据显示,第一季度智能手机出货量同比减少9.8%。

当然,也有种观点认为这种下滑只是暂时现象。


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